_ E. Jerome McCarthy era un profesor de marketing estadounidense en la Michigan State University y otras, como la Universidad de Notre Dame.
Él es el autor del influyente libro básico de comercialización. Un
enfoque de gestión (ahora en su 16 ª edición y con otros co-autores). El
profesor E. Jerome McCarthy, en 1960, redujo el concepto de Marketing Mix a 4 elementos: producto, precio, plaza y promoción. Recibió su doctorado de la Universidad de Minnesota.
Elementos del marketing mixProducto: Los aspectos de comercialización de productos de
acuerdo con las especificaciones de los propios productos o servicios, y
cómo se relaciona con el usuario final 's necesidades y deseos. El
ámbito de aplicación de un producto normalmente incluye el apoyo a
elementos tales como garantías, fianzas, y de apoyo.
Precios: Se refiere al proceso de fijación de un precio para
un producto, incluidos los descuentos. El precio no tiene que ser
monetaria, sino que simplemente puede ser lo que se intercambia por el
producto o servicios, por ejemplo, tiempo, energía, o la atención.
Métodos de fijación de precios de manera óptima en el ámbito de la
ciencia de fijación de precios.
Colocación (o distribución): se refiere a la forma en que el
producto llega al cliente, por ejemplo, el punto de venta o la
colocación de venta al por menor. Este tercer puesto de P también ha
sido llamada Place, refiriéndose al canal por el cual se vende un
producto o servicio (por ejemplo, en línea frente al por menor), que
región geográfica o industria, para que los adultos segmento (jóvenes,
familias, gente de negocios), etc . También se refiere a cómo el entorno
en el que se vende el producto puede afectar en las ventas.
Promoción: Esto incluye la publicidad, la promoción de ventas,
publicidad y ventas personales, de marca y se refiere a los diversos
métodos de promoción del producto, marca o empresa.